О чем эта книга
О России, о крупнейших потребительских рынках страны, о российском потребителе, о мифах и реальностях (не) состоявшегося «общества потребления».
Для кого эта книга
Для тех, кто принимает стратегические решения в маркетинге и продажах: владельцев и совладельцев среднего бизнеса, топ-менеджеров с реальными полномочиями.
Фишка книги
Прогнозы на 2009 год. Уже в феврале 2010-го вы сможете их проверить.
От автора
Размер имеет значение! В бизнесе — даже в большей степени, чем при общении с противоположным полом! Размер и динамика любого потребительского рынка задают границы «естественной среды обитания» для крупных и средних компаний каждой отрасли. Любое планирование в бизнесе, и особенно среднесрочное планирование продаж, должно начинаться с определения размера и динамики рынка, выделения его ключевых сегментов, факторов, влияющих на платежеспособный спрос.
Я занимаюсь изучением потребительских рынков России более 15 лет. В своей области — а это макроэкономические показатели и их динамика на сегодняшний день — я, возможно, являюсь лучшим специалистом в стране. По крайней мере, так считают некоторые мои коллеги — лучшие специалисты в своих профессиональных областях.
С осени 2000 по весну 2005 года я руководил масштабным исследовательским проектом «Стиль жизни среднего класса» (журнал «Эксперт» — компания Ромир-Мониторинг). Одним из результатов этого проекта стало определение реальных объемов многих потребительских рынков России: недвижимости и автомобилей, одежды и обуви, мебели и бытовой техники, ювелирных украшений и книг, туристических, образовательных и медицинских услуг. Некоторые из наших оценок были учтены Росстатом. Отчеты о проведенном исследовании стоили от 20 до 150 тысяч рублей. В моей книге вы найдете много примеров с данными (не только не устаревшими, но, напротив, актуализировавшимися) этого исследовательского проекта.
В течение года я составляю 10–15 аналитических записок об объеме и динамике отдельных потребительских рынков по заказу крупных и средних компаний, работающих на этих рынках. Стоимость одной такой записки объемом 10–20 страниц формата А4 составляет от 30 до 70 тысяч рублей.
Мне кажется, все понятно: издательство «Манн, Иванов и Фербер» делает вам выгодное предложение!
